Как оптимизировать контент для поисковых систем?

Трафик (посещаемость) бывает рекламный и органический. Приток первого обеспечивают рекламные кампании: оплатили, запустили, получили рост посещаемости. Органический трафик растёт сам. Его формируют люди, приходящие из поисковых систем, а также по рекомендациям и со сторонних площадок. Он дешевле и стабильнее рекламного, но менее интенсивный.

Привлечь органический трафик помогает SEO-оптимизация контента — доработка под поисковые алгоритмы. Основа метода — использование ключевых запросов в нужной концентрации. Робот считывает запросы, «понимает», чем занимается компания, и поднимает её в выдаче.

SEO-оптимизированный контент — основа поискового продвижения. Не работая с наполнением, органический трафик не привлечь.

Работа начинается — нет, не с написания текстов — с технического аудита.

Зачем нужен технический аудит

Поисковые алгоритмы с каждым годом усложняются. Они оценивают юзабилити (удобство пользования) сайта и его техническое состояние. Прежде чем адаптировать контент для поисковых систем, нужно позаботиться вот о чём:

• чёткая и логичная структура;
• отсутствие пустых страниц, битых ссылок и других технических ошибок;
• быстрая загрузка страниц;
• адаптивность (десктопная и мобильная версии).

Другими словами, контент-маркетинг — это поисковая оптимизация всего ресурса. Он начинается с технического аудита. Только после того, как ошибки устранены, а структура стала ясной и логичной, можно наполнять страницы релевантными текстами, графикой, видео.

Используются следующие методы оптимизации контента:

• сбор и кластеризация поисковых запросов с фильтрацией по частоте и региону;
• добавление метатегов;
• оптимизация заголовков;
• добавление релевантных ссылок.

Структура дорабатывается под поисковые запросы: для каждой группы — своя страница. В поисковой оптимизации контента участвует даже URL — в адресной строке прописывают релевантный запрос транслитом. Длинные и запутанные ссылки плохо обрабатываются поисковиками.

Подытожим: эффективный контент-маркетинг — это поисковая оптимизация сайта в целом. Это комплекс мер, направленный на техническое улучшение сайта и повышение его юзабилити. Работа с текстами — лишь часть этого комплекса.

Писать заново или оптимизировать?

Итак, технический аудит выполнен, ошибки устранены, ресурс готов к наполнению. Скажем сразу: адаптация контента для поисковых систем не всегда требует новых текстов.

Представим себе компанию, которая давно ведёт бизнес, но не занималась продвижением. У неё есть сайт и аккаунт в соцсетях, где она рассказывает о своих услугах и выполненных работах. Ей нужно привлечь новых клиентов, но без больших затрат.

Решение — поисковая оптимизация контента, который уже опубликован. Это позволит сохранить смыслы, которые важно донести до пользователя, и ускорить работу. Алгоритм тот же, что при наполнении с нуля: SEO-специалист собирает и кластеризует семантическое ядро, копирайтер работает с текстом, программист или верстальщик публикуют.

В поисковую оптимизацию контента входят:

• обеспечение концентрации ключевых запросов в тексте и заголовках;
• структурирование с помощью заголовков и подзаголовков;
• работа с объёмом (в одних случаях алгоритмы лучше ранжируют лонгриды, в других — короткие статьи);
• прописывание метатегов;
• наполнение текста релевантными изображениями, схемами, видеороликами, ссылками;
• включение запросов в подписи к изображениям и видео — они отображаются в поиске по картинкам и роликам.

Как правило, требуется полная переработка старых текстов, чтобы они прошли актуальные алгоритмы.

Когда ждать результаты

У оптимизации контента сайтов много плюсов: даёт стабильный трафик, обходится дешевле рекламы, имеет длительный эффект. Есть и минусы — результаты заметны спустя лишь пару месяцев. Для устойчивого органического трафика рекомендуется заниматься SEO-продвижением не меньше полугода.

Позиции медленно растут, но могут быстро упасть из-за изменения алгоритмов. Такое бывает при продвижении сайтов востребованной тематики — поисковик иногда принимает два ресурса одного профиля за клоны и принижает один в выдаче. Страдают от алгоритмов и сайты ответственных тематик (медицинские, финансовые).

Чтобы не терять месяцы работы из-за ошибки, доверьте контент для поисковых систем профессионалам. Компания Alente успешно продвигает бизнес с 2009 года. Мы проведём вас через меняющиеся алгоритмы, разработаем стратегию и поднимем сайт в выдаче.

Продвигаем компании любого профиля. У нас большая экспертиза по медицинским и автомобильным проектам, продвижение которых имеет свои сложности.

Оказываем все услуги по контент-маркетингу, от поисковой оптимизации текстов до технической работы. Позвоните нам или закажите обратный звонок, чтобы обсудить задачу и получить план эффективного продвижения.