Особенности SEO-продвижения медицинских сайтов. Почему сайты медицинской тематики требуют особого подхода

Стратегия SEO-продвижения сайта медицинской клиники, в принципе, никогда не имела кардинальных отличий от продвижения сайтов другой тематики. Но с 2019 года алгоритмы начали меняться. Сначала Google ввёл алгоритм, основанный на E‑A-T, а потом к нему присоединился и «Яндекс».

E-A-T расшифровывается как «экспертность, авторитетность и достоверность» (с англ. — expertise, authoritativeness and trustworthiness). Термин взят из Руководства Google для оценки качества сайтов в поиске.

В первую очередь E-A-T определяется для сайтов YMYL (Your Money or Your Life / «Ваши деньги или ваша жизнь»). Суть алгоритма состоит в том, чтобы не навредить здоровью человека или его финансовому состоянию, — под него попадают продвижение сайтов медицинских услуг, сфера красоты, ресурсы с финансовой и юридической информацией, а также некоторые другие.

Таким образом, на сайте должна быть достоверная информация, подтверждающая экспертность медицинского учреждения. А если сайт не соответствуют требованиям алгоритма, он теряет позиции в выдаче. В нашем агентстве были такие проекты — ярким примером является сайт стоматологии Mira, о котором можно подробнее узнать в кейсе.

Проверьте структуру своего сайта: есть ли там цены на услуги, список врачей и другие критерии

Итак, с 2019 года, помимо привычной стратегии SEO-продвижения и удобства с точки зрения юзабилити, медицинским сайтам требуются дополнительные внедрения. Если вы заказывали SEO-продвижение сайта медицинской тематики, проверьте свой сайт по нашему чек-листу:

1. На сайте должен быть уникальный медицинский контент, который подчёркивает экспертность врачей и клиники в целом. Это могут быть фото и видео клиники, полезные советы от врачей по профилактике, видеотур по клинике и так далее. Чтобы посетитель сайта (потенциальный пациент) понимал, куда он идёт, кто его будет лечить и т. д.
2. Текстовый медицинский контент должен быть развёрнутым и подробным. Это хорошо видно в топ-10 выдачи по интересующим запросам: если ранее было достаточно описания услуги, то теперь объём текстов значительно вырос за счёт блоков типа «Подготовка к процедуре», «Противопоказания», «Как проходит процедура» и т. п. Это делается для того, чтобы на странице услуги потенциальный пациент нашёл ответы на вопросы по поводу проведения процедур.
3. Раздел с лицензиями стал обязательным, награды и сертификаты клиники тоже положительно влияют на продвижение медицинских сайтов. Раздел с наградами обычно выносят в футер и/или в информацию о клинике и размещают на видном месте.
4. Раздел «Список врачей» тоже очень важен на медицинских сайтах. Рекомендуем сделать отдельный раздел и дополнительно поместить блок с врачами на страницах услуг. В отдельном разделе на странице специалистов стоит указывать образование врача, список повышений квалификации, награды и т. д.
   (Пример удачно оформленного списка врачей можно посмотреть в одном из наших кейсов по клинике «АСТРЕЯ»: https://astreja.ru/about/our-team/doktorskiy-sostav/lemeshonok-oksana-mikhaylovna/).
5. Подробный прайс положительно влияет на продвижение сайта медицинской клиники. Цены на сайте можно оформлять как на отдельной странице, так и на страницах услуг.
6. Очень помогают продвижению сайта медицинских услуг положительные отзывы на независимых площадках. Существуют ресурсы, где можно оставить отзывы не только о клинике, но и о специалистах — некоторые сайты практикуют загрузку рейтингов врачей со сторонних ресурсов.
7. Большое значение имеет экспертность написанных статей. Множество запросов по медицинской тематике имеют полукоммерческий или вовсе информационный характер. Поэтому статьи должны быть авторские и профессиональные — то есть написанные или проверенные врачом, о чём должно быть указано на странице статьи. При работе с медицинскими сайтами в компании Alente мы всегда отправляем статьи на проверку врачам.
8. На сайте обязательно должна быть возможность записаться через страницы услуг и с главной страницы.
9. Медицинский сайт обязательно должен иметь версию для слабовидящих.
10. Сайт должен отвечать требованиям ФЗ-152 (получать согласие на обработку персональных данных при заполнении форм обратной связи и/или записи на консультацию).

Что стоит внедрить помимо медицинского контента

• Расписание работы врачей.
• Блок вопросов и ответов и/или памятки для пациентов.
• Исходящие ссылки в статьях на исследования и статистики.
• Подробный раздел контактов с онлайн-картой, информацией о транспорте.
• Раздел с акциями, специальными предложениями для пациентов.
• «Личный кабинет» пациента с информацией о записи, анализами и так далее.
• Блок с сопутствующими услугами для дополнительной перелинковки. К примеру, на странице с профилактическим осмотром у стоматолога такой услугой может быть чистка зубов.
• Ссылки со страниц врачей на их публикации с этого же ресурса.

Для успешного SEO-продвижения медицинских сайтов необходимо работать комплексно: поддерживать активность в социальных сетях, вести официальные аккаунты клиники на различных ресурсах. А также внимательно работать с отзывами на независимых площадках, регулярно давая официальные комментарии.

Важность анализа конкурентов для продвижения сайтов в медицине

В медицинской тематике конкуренция очень высока, и если сайт конкурента ответит на все вопросы посетителя — он не пойдёт искать информацию дальше. Таким образом, сайт конкурента окажется выше в поисковой выдаче.

Именно поэтому важно делать простой, но удобный сайт для людей, который будет отвечать на все их вопросы и вызывать доверие. Поисковым оптимизаторам стоит помнить, что не только роботы корректируют характер выдачи, но и асессоры, которые имеют чек-листы для проверки сайтов.

Анализ сайтов конкурентов помогает выявить отличия продвигаемого сайта, сформировать гипотезы по улучшению его качества и внедрить их, повышая позиции в поисковой выдаче.

В заключение отметим, что любой сайт независимо от тематики нужно развивать. Но сайты из разных сфер имеют различные особенности продвижения. Чтобы не тратить впустую время и деньги, лучше обращаться к профессионалам, которые гарантируют результат в максимально короткий срок.

Digital-агентство Alente имеет богатый опыт работы в части SEO-продвижения сайтов медицинской тематики. Чтобы узнать, что и как мы делали для наших клиентов в сфере медицины, смотрите наши кейсы. Оставить заявку на SEO-продвижение вашего сайта можно по телефону +7 (391) 281-10-40 или в форме обратной связи.