Интернет-магазин аккумуляторов АЦ «Медведь»

• понимание целей и задач проекта, а также интересы основных стейкхолдеров;
• понимание, на что в первую очередь обращает внимание ЦА при принятии решений и как мы можем закрыть боли пользователей посредством сайта;
• анализ структуры текущего сайта и описание новой на основе анализа ЦА, а также рекомендации SEO-специалистов;
• понимание, как сейчас организована выгрузка из 1С, чего не хватает и что нужно доработать, какой протокол обмена используем и какие цели преследуем.

Этап прототипирования заключается в переработке всей полученной информации на этапе агрегации и преобразовании этих знаний в основу будущего сайта. Именно на этом этапе создается интерфейс, составляется блочная структура страниц. Каждый блок, каждый элемент должны нести смысловую нагрузку.

Пользователи ищут АКБ преимущественно по маркам — сделали удобное двухступенчатое меню, вынесли список марок с разбивкой на авто и мото. При выборе АКБ ориентируются на большое количество характеристик — добавили полноценный фильтр, в том числе по марке авто, а для новичков реализовали подсказки с описанием характеристик и функцию сравнения товаров по различающимся параметрам. Есть запрос на поиск АКБ по фото — сделали акцентный блок в каталоге. Заложили на старте блоки под SEO, поскольку одной из задач является продвижение в поисковых системах, и т. д.

Дизайн для данной сферы сделали простым, понятным, доступным. Расставили правильные акценты. В карточках товаров это основные характеристики, кнопка «Купить», возможность сравнить/добавить в избранное. На старте согласовали форматы для главного баннера, блоков с акциями, чтобы максимально сохранить дизайн-концепцию даже при условии передачи последующего наполнения клиенту.

По данным аналитики прошлого сайта, 45% пользователей заходили на сайт через смартфоны. Задача — сделать использование сайта удобным как с десктопа, так и с мобильных устройств. Проработали отдельно ряд функционально значимых блоков: фильтр, каталог, «Личный кабинет» с точки зрения верстки. Оптимизировали содержимое страниц на адаптиве.

Что было реализовано из неочевидного:

• Интеграция с внешней базой данных подбора АКБ по марке автомобиля. Проведено соответствие с текущими марками товаров клиента;
• Синхронизация с системой 1С каталога товаров, заказов и статусов по ним. Настроен автоматический обмен с «1С. Розница»;
• Установлен платежный агрегатор «Сбербанк», а также настроена синхронизация с внутренней онлайн-кассой;
• Синхронизация с сервисом рассылок SendPulse;
• Гибкая и многофункциональная административная система сайта. Вот некоторые из возможностей:
• система промокодов и скидок по конкретным категориям, брендам;
• добавление дополнительных услуг к конкретным категориям товаров;
• система уведомлений о заявках на сайте;
• система пользователей на сайте (физические/юридические лица) с разграничением отображаемого контента.

Клиент с данным проектом уже находился на тарифе продвижения в отделе развития в нашей компании. Поэтому при разработке нового сайта было важно не только удержать имеющиеся позиции в поисковых системах, но также сохранить труд коллег в плане SEO-работ.

Что было реализовано из не очевидного:

• Cмена контента на сайте в зависимости от выбранного в шапке города. А именно: SEO-текст на главной странице, на странице каталога (при этом можно добавить текст как для конкретной категории, так и для конкретного бренда, что очень важно для продвижения), смена статьей, акций и контактной информации на сайте.
• Настроили редиректы с прошлого сайта, сохранили url практически всех страниц.
• Установили все основные метрики, для «Яндекс.Метрики» подключили ecommerce и настроили основные цели и т.д.

В целом, данные мероприятия позволили с минимальными потерями в плане позиции в поисковых системах запустить новый сайт.