SEO для музыкальной школы: увеличили конверсию в 1,5 раза

Мы включили в статистику рост только по самым высокочастотным запросам в кластерах и приоритетным направлениям, которые обозначил клиент.

Вот по каким запросам сайт вышел в топ-10. Слева — позиции в «Яндексе», справа — в Google.

За период продвижения трафик вырос на 18% в визитах и на 25% в посетителях:

	Сентябрь-2020 — апрель-2021	Сентябрь-2021 — апрель-2022
Количество визитов	8309	9842
Количество посетителей	6254	7578

В 2021 году пользователи достигали целей на сайте в 1,5 раза чаще по сравнению с предыдущим годом:

	Без продвижения	С продвижением
Написать через форму обратной связи	77	112

Что мы для этого сделали

В первую очередь SEO-оптимизатор проекта провел технический аудит сайта. Нашли и исправили ошибки, влияющие на индексирование и ранжирование сайта в поисковых системах: низкая скорость загрузки, «битые» ссылки, некорректно составленные файлы robots.txt и sitemap.xml и другие.

Параллельно с технической оптимизацией сайта собрали актуальное семантическое ядро, т. е. сделали структурированное описание сайта с учётом пользовательского спроса, интересов покупателей, специфики отрасли и бизнес-целей проекта.

Чтобы максимально охватить целевую аудиторию, предложили добавить новые посадочные страницы в каталог услуг: курсы гитары для начинающих, курсы скрипки для начинающих, курсы вокала для начинающих, индивидуальные курсы вокала, курсы скрипки онлайн и т. д.

В частности, мы проанализировали спрос на обучение детей фортепиано https://trichetverti.ru/course/fortepiano-dlya-detey Суммарное количество запросов в семантике показало, что пользователей интересует услуга, но страница занимала низкие позиции в выдаче из-за не оптимизированных под актуальные запросы метатегов и текстов. После того как мы обновили контент на этой странице, трафик вырос в 12 раз:

В соответствии с актуальными поисковыми запросами мы написали и разместили больше 30 новых текстов на посадочных страницах, обновили метатеги title и description и заголовки h1. Тексты писались с учётом требований клиентов и преподавателей школы.

После технической оптимизации сайта мы улучшили поведенческие факторы. Это была большая работа, где мы учитывали как требования поисковых алгоритмов, так и юзабилити сайтов конкурентов из топа поисковой выдачи: вёрстку блоков информации на страницах, наличие и расположение элементов CTA (call-to-action, кнопки и другие элементы призыва пользователей к действию на странице), структуру новостного раздела и блога, наличие микроразметки.

Например, добавили кнопки CTA для страниц:

Мы улучшили взаимодействие пользователя с сайтом и повысили конверсии почти в 2 раза:
• Для каждой статьи/новости добавили блок дополнительных материалов по теме (к примеру, дополнительная перелинковка с курсами):

• Разместили на сайте цены.
• Настроили корректное отображение фото и видео.
• Поправили вёрстку адаптивной версии сайта.
• Исправили некорректное отображение текста и остаточных элементов дизайна с целевых страниц.
• И сделали многое другое.